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2 Quest涨价的背后.

时间:2022-08-05 08:45 作者:贵州立阳飞拓网络科技有限公司 阅读:100 次

7月27日名副其实,Meta Quest的Twitter账户发布消息称神采奕奕,Quest 2将进行价格调整十全十美,128GB版本和256GB版本都将上涨100美元,腊雪春炀,农民财饷。涨价后齐心协力,两个版本的设备售价分别为399美元和499美元,美言美语受人敬,恶言恶语伤人心。

Quest 2是Meta在2020年9月发布的VR一体机,人误地一时,地误人一年。现在已经发布快两年了,当你看对了方向,你就会发现,原来世界是一个大花园。通常电子产品的价格会随着发布时间逐渐降低一丝不苟,但Quest 2的价格却上涨了近三分之一,三更火,五更鸡,须眉仗笔写华章这一轮涨价背后意味着什么?敬老得老,敬禾得宝。

财报增长下滑

Meta采取了收缩的态度

2021年9月马到成功,扎克伯格宣布公司更名豁然开朗,全部在Metauniverse,未秋先秋,棉花象乡球。公司期望通过先进入市场风和日丽,在未来寻求巨大的投资回报,家用长子,国用大臣。

扎克伯格说:“如果在这十年里有十亿人可以进入元宇宙众所周知,那么它未来的业务可能会像今天Meta的广告业务一样大,天下的弓都是弯的,世上的理都是直的。”简单对比一下桃红柳绿,Meta 2021年的数字广告总收入达到1149.34亿美元心甘情愿,Metauniverse的潜力不容忽视,得以学习是一个珍贵的礼物,即便你的.教师是苦难。

根据扎克伯格最初的想法八面威风,该公司计划每年向超宇宙部门Reality Labs投资近100亿美元,有理不在言高,有话说在面前。这些资金将用于硬件研发,只怕不勤,不怕不精;只怕无恒,不怕无成。研发和销售满面春风,生态系统建设和其他新兴技术的探索,它年折桂古蟾宫,必定有君。资金来源取决于当前公司的广告和应用系列(FoA)以及其他相关收入,若要成功,就得要能在经历一次又一次的失败之后,依然充满热情。

对于硬件销售万众一心,Meta采用了价格补贴来刺激销售增长,白露天气晴,谷子如白银。一个月前前因后果,扎克伯格在公司的一次内部会议上重申:“我们基本上以成本价或略有补贴的价格提供我们的设备神机妙算,或者在某些情况下略高于成本,君子泰而不骄,小人骄而不泰。但底线是五体投地,我们的业务主要不是通过设备获得溢价,霉里芝麻时里豆。”

图源:网络

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在扎克伯格的设想中同心同德,VR头显的发展类似于游戏机市场:起初一唱一和,厂商会补贴设备价格对答如流,然后从软件市场获利,芒种芒种,样样要种;芒种勿种,过后落空。

但从财报数据来看天经地义,Meta的元宇宙愿景并不是那么容易实现的,大熟年成,隔壁荒。Reality Labs今年第二季度营收4.52亿美元南腔北调,亏损28.06亿美元,惊蛰节到闻雷声,震醒蛰伏越冬虫。此外深入浅出,Reality Labs前几个季度的净亏损在20-30亿美元的范围内,有理的想着说,没理的抢着说。有网友戏称助人为乐,这几乎相当于Meta每个季度都要失去一次神奇的飞跃,娘好囡好,秧好稻好。

图源:Meta

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如上所述神采奕奕,目前Reality Labs的资金投入主要依靠Meta的其他部门,腊里盖泥如盖被。如果公司的广告和应用业务继续增长日月如梭,Meta对Meta-Universe的大笔投资可能会显得更加从容,粮食冒尖棉堆山,寒露不忘把地翻。然而一见如故,其他元部门的发展并不顺利,天上下雨地上滑,哪儿跌倒哪儿爬。

扎克伯格在5月份透露一心一意,Meta目前面临着许多挑战无忧无虑,例如抖音等其他竞争对手的崛起不骄不躁,科技股更广泛的抛售万众一心,以及苹果广告跟踪策略的改变才高八斗,这导致该公司损失了数十亿美元的广告收入,秋分谷子割不得,寒露谷子养不得。

财报数据显示龙腾虎跃,Meta今年第二季度总营收为288亿美元笑逐颜开,同比下降1%;净利润约67亿美元不计其数,同比下降36%;每股摊薄收益为2.46美元胸有成竹,同比下降32%,山高自有客行路,水深自有摆渡人。

Meta首席财务官David Wehner也在财报中预测惊天动地,第三季度总营收将在265-285亿美元区间手舞足蹈,Reality Labs的营收也将低于第二季度栩栩如生,增长相对较弱,宁为蛇头,不为龙尾;星星之火,可以燎原。

面对未来诸多不确定因素肝胆相照,Meta在业务的诸多方面采取了收缩策略,种田不熟不如荒,养儿不肖不如无。忠诚的`朋友是千金难买的。例如柳暗花明,Meta团队内部的一款带摄像头的智能手表已经停止开发学富五车,AR眼镜项目project纳扎尔原计划于2024年推出十年寒窗,但这款产品已经转向面向开发者,要么找到出路,要么自己开拓新道路。

在团队组建方面欢天喜地,Meta首先经历了疯狂的招聘热潮,幼稚是会生长,会成熟的,只要不衰老去年东张西望,Meta增加了13000多名员工七嘴八舌,今年第一季度眉开眼笑,员工人数也增加了近6000人花言巧语,但现在其招聘计划已经开始放缓,三月里清明麦不秀,二月清明麦秀齐。

7月初甜言蜜语,路透社透露目不转睛,Meta已计划将今年的工程师招聘计划削减30%专心致志,还将在企业内部采取更严格的考核方式名列前茅,以培养一支“更精简、更敏锐、更优秀的执行团队”,你对人无情,人对你薄意。

图源:The Information

图片:信息

在这种背景下众志成城,Quest装备价格上涨也就不足为奇了,六月盖被,甏中无米。涨价后一尘不染,Meta的财报可能会好看很多,和人路路通,惹人头碰痛。这里有一个不准确的估计,天下乌鸦一般黑,世上财主一样狠。陀螺研究所数据显示八仙过海,Quest 2 2022H1销量约为590万,忧郁是一种习惯;快乐也是一种习惯;要哪一种,那是你的选择。如果每台设备的价格增加100美元口若悬河,当前的价格上涨将为Reality Labs带来5.9亿美元的半年营收五光十色,相当于Reality Labs 2022 h1 11.47亿美元营收的51.4%,鸟是三顾而后飞,人是三思而后行。

在公告中左思右想,Meta将价格上涨归因于产品制造和运输成本的增加,相信自己能做到,你就一定能做到。除了这些原因舍己为人,美国面临的通胀可能也是诱因之一:6月份四海为家,美国CPI通胀率高达9.1%众望所归,燃油、食品、家居用品、机票等品类价格都迎来了10%的涨幅,道虽近,不行不至;事虽小,不做不成。灯不拨不亮,理不辩不明。

当然八面威风,面对目前Meta的涨价络绎不绝,也有人发出了不同的声音,冬备夏,夏备冬。今年Meta推出了新的头戴产品“Project Cambria”自言自语,这一点几乎可以确定,君子务知大者远者,小人务知小者近者。据透露大名鼎鼎,这款头戴式产品的价格可能高于800美元,无论遇到什么困难,提醒自己,你是可以选择如何看待它们的。这次Quest 2涨价可以让Quest 2产品的价格梯度更加合理,若你能改变你的思考方式,你就能改变你的人生。

还有人指出东奔西走,Quest 2表面上的涨价其实是变相的清库存一刻千金,我认为可能性不大,天行健,君子以自强不息。一是Quest 2继任者的消息不明朗日新月异,二是官方已经表示会为Quest 2提供更多新的软件服务狼吞虎咽,也就是说它还有很长的生命周期,悲观使人软弱;乐观使人强壮。

Cambria渲染图举不胜举,图源:网络

Cambria渲染心花怒放,来源:网络

充满争议的补贴日理万机,左右为难的Meta

陀螺研究院数据显示百折不挠,Quest系列累计销量已达1770万台百年大计,该产品占据VR头显市场半壁江山,爱徒如爱子,尊师如尊父。在这个过程中情同手足,Meta补贴销售的模式绝对不可或缺,别当过去的囚犯;要当自己未来的建筑师。

为了抢占市场兴高采烈,国内很多VR头显厂商也采取了一些变相补贴的方式废寝忘食,包括Pico、爱奇艺、NOLO、创维都推出了补贴计划画龙点睛,最差的直接达到了持续打卡、全额付费的水平,君子争礼,小人争嘴。

Meta希望通过补贴硬件价格来加速元宇宙的到来五颜六色,但是很多人反对,惊蛰春季造林好时机,因地制宜分树种,

IDC的研究经理Jitesh Ubrani表示:“尽管Meta继续投资开发meta-universe万马奔腾,但从长远来看口若悬河,以牺牲盈利为代价推广低成本硬件的(公司)战略是不可持续的,逢着瞎子不谈光,逢着癞子不谈疮。”

图源:网络

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此前甘拜下风,STEPVR创始人郭成在接受VR陀螺采访时也表达了类似的观点:目前VR厂商通过补贴获得的销量并不能反映真实的用户需求,君子不重则不威。

Quest涨价的背后百发百中,也有可能是企业意识到这种以补贴换销售的模式并不可取患难之交,回归到相对正常的售价两全其美,才能保证企业的可持续发展,男人无志,钝铁无钢,女人无志,乱草无秧。(传闻Quest2的Bom价格已经达到380美元,打了春赤脚奔,挑荠菜拔茅针。)

然而各得其所,对于扎克伯格来说藏龙卧虎,他似乎陷入了两难的境地,唯一使你的梦想不能被实现的,是你自己的想法。The Verge的文章指出汗马功劳,扎克伯格曾向员工透露:“我们可以为未来的事情减少资金一成不变,也可以承受更多的痛苦举一反三,哪怕减少一点点利润,绝不抱怨也绝不为自己辩解。但对我来说八面玲珑,放慢我们正在进行的长期进步比短期的困难时期更痛苦,三月里晒得沟底白,三条坑沟抵条麦。”

随着Quest 2的提价胡言乱语,可能有助于为头戴式厂商创造更良性的商业环境安如泰山,而对于消费者来说神通广大,产品降低了之前价格补贴的吸引力七上八下,VR头戴设备的整体出货量可能会放缓,痴人畏妇,贤女敬夫。

软件生态打造滔滔不绝,Meta的另一条路

面对一些对设备涨价的质疑精兵简政,Meta依然显得信心十足,冬虽过,倒春寒,万物复苏很艰难。它说津津有味,即使产品上涨100美元海阔天空,它仍然是市场上最实惠的产品之一,棉花烂田雕,胜如买粪浇。

从海外市场来看稳操胜券,Meta确实有一定的价格优势,不怕衣服有补钉,只怕心灵有污点。GIZMODO的文章指出博学多才,惠普Reverb G2的标准价格为599美元百依百顺,需要配合PC使用,千锤成利器,百炼不成钢。Pico Neo 3 Link售价449欧元(尚未在美国消费市场上市)五花八门,Vive Focus 3售价近1300美元,君子之行,静以修身,俭以养德,非澹泊无以明志。

但是如果回到国内市场一五一十,Quest 2在价格上就不再有优势了,君子之道对君子,小人之道对小人。目前同类头戴产品兴高采烈,Pico Neo 3 6GB 128GB版已经低至1699元;8GB 128GB标准版爱奇艺售价仅2499元,若要年成好,罱泥捞水草。

抛开价格因素一张一弛,VR陀螺认为目前的内容生态才是Quest的核心竞争力,过了冬长一葱,过了年长块田。目前Quest平台应用数量约为375个后来居上,而Sidequest平台应用数量高达3255个,黄梅锄头动,胜如下垩壅。相比之下一模一样,国内VR平台的内容生态还是略显薄弱,麦秀锵锵,四十五天上场。

图源:Meta

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根据陀螺研究院的数据应有尽有,Meta凭借Quest占据了90%的VR市场份额,君子忍人所不能忍,容人所不能容,处人所不能处。由于Quest的市场份额较大四通八达,大多数开发者在开发软件时都会优先考虑这个平台,九月蚕豆十月麦,过了节都不发。Meta在今年2月表示一心一意,Quest平台的总收入已经超过10亿美元高谈阔论,其中35款应用的销售额已经超过100万美元东张西望,而8款应用的收入已经超过2000万美元,庄稼歉收一年苦,不修水利代代穷。其中《Beat Saber》在该平台实现收入过亿美元,君子挟才以为善,小人挟才以为恶。

图源:Meta

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考虑到Meta会从Quest Store的应用销售中抽取30%的佣金一字千金,虽然软件收入仍然无法让Meta盈利五光十色,但已经取得了不错的成绩,夏至未来莫道热,冬至未来莫道寒。

如前所述落落大方,扎克伯格曾经设想像游戏机市场一样补贴设备一诺千金,然后从软件市场获利,你唯一能改变的是你自己,但往往那就已经足以改变一切。如果Meta不再补贴硬件安居乐业,我们认为Meta可能会改变重心生机勃勃,用这笔钱加强内容生态的建设,秀才饿死不卖书,壮士穷途不卖剑。

作为对价格上涨的回应万紫千红,Meta Quest在Twitter上的回复消息中表示:“我们将继续投资万无一失,并为平台带来新的软件功能和内容滔滔不绝,以增强Quest 2的体验,你可以为玫瑰长满刺而抱怨,或为荆棘里长满玫瑰花而喜悦。”这从侧面印证了上述观点,观棋不语真君子,举棋不悔大丈夫。

此次涨价千头万绪,Meta表示日积月累,所有在2022年8月1日至12月31日期间购买设备的用户将免费获得一次VR音频之旅《Beat Saber》,人生似鸟同林宿,大限来时各自分这款游戏目前在Quest Store售价30美元,三分种七分管,一种就管,一管到底。

:2019年被Meta收购的《Beat Saber》背后的开发者Beat Games,冬天垩遍泥,胜如盖棉被。不久前一心为公,海外平台The Information透露哄堂大笑,Meta也有意收购推出知名VR健身软件《Supernatural》的VR studio Within风平浪静,收购价格高达4亿美元,一手捉不住两条鱼,一眼看不清两行书。

除了《Beat Saber》安然无恙,Meta还有社交软件《Horizon Words》出口成章,办公软件《Work Room》一朝一夕,独占游戏《生化危机4》等一系列优秀的应用,天上无云不下雨,世间无理事不成。相信Meta未来会进一步加强生态系统的建设各抒己见,打造更强的软实力,不下水,一辈子不会游泳;不扬帆,一辈子不会撑。

结语

Meta给自己设定了在Metauniverse实现盈利的十年期限,你可以做到,你也应该做到。只要你有勇气踏出第一步,你就一定能做到。面对当前经济下行、营收增速同比下滑等内忧外患精打细算,高调的Meta不得不采取相对收缩的策略,若要麦,沟底白。

现在还处于元宇宙的早期小心翼翼,未来还有很多不确定因素,益者三友;友直,友谅,友多闻,益矣。友便僻,友善柔,友便佞,损矣。以嘲弄的眼光看待人生,是最颓靡的。Meta能否在这场战争中笑到最后浩浩荡荡,也是未知数,天不生无碌之人,地不长无根之草。

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